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中国蝴蝶的全球风暴

作者: 头条  发布:2019-10-02

原始标题:蝴蝶引起的全球风暴

在采访室中,相机“咔嚓”偶尔会响起。不久前,对新事物的欢迎比预期的要好。 One Plus 7 Pro型号在短短一分钟内就售出,超过1亿元人民币。已成为京东单品销售冠军。手机市场的屠杀正在加剧,每个领导者都将引起注意。 Researcher Counterpoint发布的数据显示,它是高端智能手机市场身份方面的前五名,2018年在全球的售价超过400美元。 OnePlus的独特之处在于它与熟悉的“例程”不同。没有海军战术或价格战。安静点

Yijia Mobile的创始人兼首席产品经理Liji Zuohu带来了1 Plus 7 Pro,并向记者介绍了上述功能。刘作虎在这款薄型手机上对90hz屏幕,双扬声器,硬件升级和电话性能提出了很高的要求。

One Plus 7Pro |图像来源:One Plus

每周至少参加三场会议,在星期二晚上讨论软件产品,在星期三晚上讨论硬件产品,并在星期五进行产品计划。 “开发团队经常反对我的意见并批评我。我想要一切。我不知道该产品如何处理。”刘作虎笑着说:“但是我我想极端地制造产品的细节,完美并不存在,而是追求完美。“追求完美是基于深刻的理解,而不是真实的幻想。在成立之前,刘作虎是一位非常出色的产品经理。

1年前和15年前

刘作虎开始了他在OPPO的职业生涯。负责蓝光DVD的刘作虎将低端,经济高效的蓝光DVD产品变成了高端海外市场。世界闻名。飞利浦,索尼,Tenryu和其他DVD品牌以及OPPO蓝光产品也具有竞争力,并且当前的蓝光205机已经以近30,000的高价被发射。

2011年,OPPO Blu-ray赢得了PCMag读者选择奖。该奖项远远超过了苹果公司的整体满意度和建议。在美国举行的为期一年的CES展会上,当时在OPPO展台的刘作虎看到一位索尼员工来找他并伸出援手。他说他制造了像蓝光DVD这样的产品。对这种产品的真诚认识使我为自己在30年代初受到刘作虎的尊重而感到自豪。好的产品最终将吸引人们的心。这尤其给他留下了深刻的印象。

2013年,互联网手机市场蓬勃发展。拥有数百家各种规模的手机公司的刘作虎决定创建一个新的手机品牌。原因很纯正:“只有极少数人生产最纯正的产品。”我看不到满意的手机,因此充满信心。在加拿大政府成立之前的12月第二周,刘作虎及其团队进行了深入的媒体交流。 Tiger Sniff记者问他为什么要在Z Kiko创业,但成为OPPO副总裁不好吗?蓝光DVD。他并没有超出自己的舒适范围,开始创业,赚钱或进行IPO。

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一加首席执行官刘作虎|图片来源:一加

他想创造使人们感到受人尊敬的产品。

12月17日,1 Plus正式宣布成立。刘作虎对新品牌“ 1 ”的解释是,“ 1”代表现状,“ ”代表更好,“ 1 ”代表对现状的不满。并决定改善。在现场,背景屏幕上巨大的“ Never Settle”被写成一个正品牌信念。

2011年之后的几年,该国出现了许多有趣的手机品牌,例如Hammer和360。但是六年后,它们中的许多在国内市场上消失了或几乎没有听到。此外,它是一个突破国际市场的稀有样品。

令人惊叹的低谷

自创业以来就担任首席执行官的刘作虎心目中更加追求完美。最初,他坚持“不存在”的价值,并使其成为“最难”的产品经理。这个概念最终体现在手机中。上。

2014年,中国手机市场进入动荡时期。元旦过后,Reijun立即宣布手机的年销量将达到1870万部,进一步加剧了市场竞争。在这一点上,ZZuohu的“慢”,有所作为。

刘作虎已经找到了使用“ Baby Skin”植物染料的顶级涂料供应商日本Kasho,以区分手机的感觉和当时的“塑料感”。油漆的质地就像婴儿的皮肤。您还需要研究三层喷雾。机身不同于当时常见的笔直行李箱。设计团队绘制了一个多月的小弧线,以适应人体工程学而不会膨胀。对工程设计的追求也充斥着类似的细节。尽管产品的主要组合具有明显的优势,但在一次新闻发布会上,与当时的其他品牌不同,刘作虎仅用了1分钟的时间介绍了产品组合,但设计花费了一个小时我谈到了。

在OnePlus 1的情况下,刘作虎的初始销售额不高。首批手机仅生产50,000部,主要瞄准国内市场,而海外仅1,000部。但是,市场的反馈特别热烈。在海外发布会当天,我位列Google 热门话题列表和Twitter热门话题列表的顶部。首批50,000单位售罄,预订量超过140万。站。

《华尔街日报》,《时代杂志》和其他媒体赞扬OnePlus手机。纽约时报称OnePlus 1是最好的智能手机之一。 “重置一百万个单位。”兴奋的刘作虎上了董事会。成立十个月后,宜家宣布获利。在成立一周年之际,手机销量突破了100万部,总销量达到了150万部。 “我们的第一批用户是海外最挑剔的极客和开发商。我们是美国第一家智商在硅谷最高的公司。”

第一代的成功使每个人都对第二代感到乐观。但是,由于诸多因素,2015年是一个低谷。最初的CyanogenMod第三方软件系统团队由于与一家印度公司的独家合同而无法继续在手机上使用CM系统。内部开发的氢气OS和氧气OS系统仍然有许多缺点。数十家离线体验店也带来了经济压力...

因为原始情况良好,而且袭击无处不在,所以墙壁被切开了。

焦点和突出显示

业务的性质是什么?刘作虎又回到了这个问题。

刘作虎变得更加谨慎。他告诉同事说,如果该产品不起作用,公司可能会关闭。对于产品,公司重新定义了精品店的战略地位,侧重于研发资源,仅侧重于高端旗舰机,而又不牺牲价格质量,每年一两次发布两种新产品,即海军战术;加入欧洲和美国的本地团队,增加对印度市场的投资并尊重权力下放。在该渠道中,停止离线商店,并专注于Internet精品路线。

遵循这三个方向,后续销售额迅速增长。特别是在海外市场,从成立伊始,一支由30多人组成的团队拥有6个国籍,但是对于海外分支机构,ZZuohu还强调本地员工的比例,并愿意听取他们的意见。是的意见。自蓝光DVD时代以来,刘作虎最喜欢的论坛模型得到了扩展和增强。极客用户的许多意见已大大改善了One Plus的改进。用户在论坛上发布并指出1 手机匹配电阻存在问题。刘作虎去问研发人员。起初他回答:“用户错误”。之后,“看来有点合理。我们正在考虑一个标准。”最后,“我们错了。”然后我们得知用户是Google工程师。目前,亿嘉拥有超过1500万在线社区,用户遍布196个国家。

2017年,全球智能手机市场首次下滑,但与趋势相反。随着5 / 5T版本的发布,公司的年收入超过14亿美元,其中海外市场占销售额的70%。在西欧高端手机市场中,百分比排名第四。

Plus One在美国市场也表现出色。 2014年,Twitter上的一些人问是否可以与美国运营商合作。根据Counterpoint的数据,在远离中国的美国手机市场中,有91.4%的市场被主要运营商占据。要真正进入美国市场,您不能在线销售。但是在此之前,中国手机品牌并未做到这一点。

2018年10月31日,在6T新产品发布会上,佳佳宣布与美国第三大运营商T-Mobile进行全面战略合作,并在北美开设了5600家门店是的

一加首席执行官刘作虎|图片来源:一加

T-Mobile的旗舰店,纽约时代广场,门口排着长队,店员对今天的销售潜力感到兴奋。具有技术媒体的记者已经开始直播。经过了半年的不眠之夜,刘作虎坐在商店的一角,感到精疲力尽,非常安静。门一打开,顾客就蜂拥而至,打呼became变得越来越清晰。刘作虎突然意识到,在嘉嘉成立的第五年,“一加”终于成为了在全球市场上可以接受加油和尊重的人。品牌。

刘作虎出现在纽约时代广场的T-Mobile旗舰店的那天

根据IDC数据,在2018年第四季度,美国移动高端(500美元以上)市场的前5名中有1分以上。这是中国品牌在美国的最高分。在WPP和Google共同发布的“ 2019 BrandZTM中国海品牌50强”中,一加手机连续第三年位列榜单第三位。

突破与创新

2017年不仅是全球智能手机销量下降的转折点。手机品牌越来越融合,“有趣”和“令人惊讶”的产品变得越来越稀薄。从1加3到1加5,手机性能在不断提高,但是随着用户的反馈,该品牌变得平庸。从美丽的小品牌到全球排名,生存危机正在逐渐消失。创造一个可以引领潮流的伟大作品是需要考虑的问题。

除了来自社交媒体和在线社区的评论和反馈外,在年度会议之后,刘作虎及其团队还将与全球核心用户会面并进行详细沟通。你最喜欢什么?对于团队来说,出乎意料的是,对于各种型号的1 Plus手机用户而言,最令人印象深刻的体验就是1 Plus手机的轻巧流畅的体验。该品牌的印象还决定着重于路线上的“快速,平稳”(轻便,平稳)。

最近,Caton一直是Apple用户讨厌Android的最大原因。改善移动电话中使用的“快速且流畅”的方法是一个难以克服的问题。

从1加5到1加6,1加研发团队始终追求“快速”,并且产品配备了更高性能的硬件。研发团队已经建立了一个可以提高响应速度并不断测试各种按钮的团队。建立每个项目时,都将强调在位置,切换时间和与焦点相关的指标下的响应。

随着硬件性能的提高和系统的不断优化,“一加一”手机将变得“快速”,但是刘作虎在接近极限时总是感到几乎有意义。这种神秘的感觉最终归因于“不平稳”。这是一种类似于“缺乏双手”的主观体验。简单的“快速”不会显着增加用户的满意度。流动感比“快速”更先进。

那么如何提高平滑度呢?

小米当时主导的全面屏幕趋势使屏幕形状成为手机行业关注和竞争的热点。从刘海,小刘海,放映屏幕到全屏,大屏幕,更多广告,但一个研发团队发现手机屏幕越来越大,屏幕的作用更加重要但是屏幕属性不好。这显然是不全面的。另一方面,我们发现屏幕的刷新率与手机的实际使用情况密切相关。切换到电子竞技领域会使这个概念更容易理解。屏幕每秒的刷新率与人类视觉的平滑度直接相关。专业的电竞显示器通常为144 Hz,或每秒144帧,手机刷新率通常为60 Hz。

刘作虎已决定将1 plus 7 Pro的屏幕刷新率提高到90Hz。

最终,该屏幕耗资数亿美元,屏幕的特殊工程师和合作伙伴三星显示了无数昼夜。但是,最终的用户反馈证明这些东西值得。

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