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营销活动的记录标记:小米会成为美国的下一个

作者: 国际  发布:2019-12-30

原标题:品牌行销世界纪录:小米会成为美国的下一个趋​​势吗?

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12月是全年每个品牌营销的必备条件,尤其是圣诞节前的周末,这可以说是全年品牌广告的“亮点”。您与许多品牌有何不同?这个问题不知道广告商已经“杀死”了多少个脑细胞。

今年的“经典案例” ...不是红牛,不是耐克,小米!是的,每个人都知道小米“你还好吗?”

12月21日,小米与著名的纽约地标Oculus一起为703人举行了拆箱活动,打破了吉尼斯世界纪录,许多人同时在拆箱!

那么,这个大型Mi Stery BOX中有什么?活动网站如何?快来看看硅谷!

703人同时打开Mi-Stery BOX的包装,一举打破了世界纪录。

名为“ Mi-Stery BOX”的拆箱活动在美国纽约下曼哈顿的Oculus外面举行。共有703人在13:00同时打开行李,以宣传美国的最新发射。小米Box S系列这次活动的成功也打破了吉尼斯世界纪录,今年早些时候有643人从阿根廷电子商务公司Mercado Libre打开了盒子。

(吉尼斯发言人当场颁发了小米吉尼斯世界纪录证书)

此事件由美国许多知名媒体报道,包括Campaign,NY1,Ad Weekly,Fox Television,最大的纽约广播电台Z100等,并在美国引起了广泛关注。 。

活动正式开始前一周,小米战役采访了该活动,并在美国,英国和亚洲的战役站将其发布,标题为“小米正在从吉尼斯跳到火车开箱尝试的世界纪录。”坐火车,尝试打破吉尼斯世界纪录。

如文章中所述,小米希望“充分利用圣诞节礼物的刺激,以非常规的方式推广小米Mi BoxS。通过结合我们的#MiSteryBOX社交媒体广告和活动,打破世界纪录,我希望人们了解Mi Box S。“((北美市场经理Liu Yiyang Campaign的采访摘要)

(此拆箱活动的广告系列特别报告)

此外,小米还发布了有关Ad Weekly360和The Media Post的特别文章,以了解此次活动的想法。著名的纽约广播电台Z100在当晚的前夕为活动加了热情。活动当天,总部位于纽约的广播公司NY1立即发布了一个直播视频,名为“曼哈顿Oculus吉尼斯世界纪录”。 尽管那天纽约的天气很冷,但盛会的现场非常受欢迎,在美国消费者中需求量很大。

活动开始前,小米开始在线征募世界纪录的参与者。每个人只有一次参加注册的机会。成功注册后,她有机会在活动网站上收到一个名为Mi-Stery BOX的免费盒子。活动规则:参加拆箱的人员有5分钟的时间拆除他们前面的Mi-Stery BOX。成功开放后,参与者会收到一个装在盒子里的神秘礼物。 网站上放置了5,000个席位,这些席位在不到48小时内就被填满。

许多美国互联网名人也将此事件称为“挑战”。卡梅隆·达拉斯(Cameron Dallas)被称为“欧洲第一欧洲纯人”,在Instagram上发布了他的Mi Stery BOX,并说:“我有我的。得到你的。该帖子在几个小时内发布。随着时间的流逝,我收到了超过160,000个点赞,互联网用户表达了参加这一世界纪录盛事的愿望,他们对这个神秘的橙色盒子充满了希望。

(由CameronDallas在Instagram上发布)

那么活动中这个神秘盒子到底是什么?

小米的圣诞节礼物盒充满了诚意。 除了在本次活动中吹捧的小米Box S系列外,还有各种小米之星技术产品,包括激光电视,Mijia电动踏板车,Mitu机器人和Mijia智能相机。 在打开盒子之前,您不知道面前的盒子里有什么礼物。

发送开箱信号时,有703位参与者争分夺秒地打开盒子,气氛活跃而有趣。

(与时俱进的参与者苦苦挣扎)

参加此活动的人说,为100人设计的小米包装真的很值得! 除了从小米那里收集礼物外,我还亲自参与创造了世界纪录,并对中国品牌小米有更深的了解和喜爱。

这场“数百人无家可归”的活动不仅使气氛非常热,而且使小米成为互联网上的“大火”。随着#MiSteryBOX活动在YouTube和Instagram上的启动,它在Internet上引起了很多关注,并受到电子和拆箱爱好者的热烈追捧。

其他市场营销的主意在哪里?

然后让Silicon Valley Insight帮助您分析和查看该事件在时间,地点,人员和事件方面的好处。

这是12月21日,圣诞节前的最后一个星期六。这一天的信息非常丰富-圣诞节的气氛很高,但这不是一个假期,因此可以在星期一和星期二分发。位置-眼睛窗口。 Oculus毗邻改建的世界贸易中心,比世界贸易中心更具吸引力。

该建筑由著名建筑师圣地亚哥·卡拉特拉瓦(Santiago Calatrava)设计,历时12年,耗资40亿美元。这是纽约最著名的景点之一。 雕塑般的Oculus建筑看起来像是一只准备展开翅膀的白色鸽子。它象征着9月11日之后纽约的重生,并向世界致敬。它位于曼哈顿金融区世界贸易中心的领土上,据许多人说,它将取代主要火车站成为纽约最大的旅游景点之一。小米选择了Oculus之外的地方,可以将其称为自然运动的中心。

组织者在广场外选择了此活动。 尽管大厅的宽敞性和动态性比广场上要大得多,但这样的大型活动还是在12月在纽约举行。 “大众活动”,这样的自信也是可能的!财源也可见一斑!

(纽约Oculus地标)

(世贸中心旁边的区域充满了年轻人的活力)

最后,让我们看一下事件: Mi-Stery BOX拆箱事件不仅创造了新的世界纪录,而且还将Mi-Box S变成了“名利双收”。 实际上,在互联网时代,许多公司都将互联网营销的主要战场放在了互联网上,但是这次小米却选择了另一种方式,并计划举办这种特别的线下活动以及在线交流和在线活动。下一事件实现了“无缝对接”。换句话说,小米已熟练掌握了目标群体的消费者心理。

根据Tamebay发表的一项新研究,Z世代中73%的人是美国(1995年至2009年之间出生的人,也称为互联网一代,互联网一代)和千禧一代(1980年至2000年之间出生的人)更喜欢体验或参与活动,而不是参与传统的店内购买。 超过80%的千禧一代表示他们参加了去年的现场活动,而69%的千禧一代认为这些活动将有助于他们与朋友和社会进行交流。

小米活动的重点是对离线活动感兴趣的年轻美国人的特征,同时,特别是在圣诞节前的周末,他们希望吸引更多年轻人进入圣诞节的热身气氛中。参加者参加了主题讨论和现场活动。

除事件模式外,“数百人立即可用”的内容也非常出色。随着吉尼斯的官方祝福,沟通效果变得更加明显。

如果要总结今年最受欢迎的标签,开箱即用绝对是今年最热门的单词之一! 从YouTube,Instagram,Facebook到家庭微博,微信,小红书-视频“开箱即用”始终可以引起人们的广泛关注,而不会引起区别,甚至引起了许多关注开放框的在线博客的关注。

为什么全世界的人们都如此热衷于摆脱困境?

有些人认为开箱即用的可能是厌倦了提倡诚实的消费者的表现。对刺激的需求和对电子商务的人性化需求,心理学家认为,打开视频包装的吸引力在于,消费者可以享受新产品。

小米不仅使用“接受礼物”的礼节心理,而且还向陌生人赠送礼物,增加了打开盒子的紧迫性,使“打开盒子”充满了乐趣和惊喜。此外,有703人立即准备采取行动。 <强>这不仅可以温暖舞台的气氛,而且可以赋予场地社交和娱乐功能,并激发青年的参与。

关于事件的广告,无论是预热还是频道选择,该事件的公告也值得关注。首先,病毒传播功能已在Internet平台上完全启动,而#MiSteryBOX主题已在YouTube和Instagram等社交平台上启动。在KOL的指导下,已经进行了许多正在进行的讨论。

此外,利用此事件“开箱即用”打破世界纪录不仅使该事件成为重要的里程碑,而且吸引了许多准备参加吉尼斯世界纪录大赛的人们。彼此。

可以说,无论事件的方式,事件的内容或事件的营销方式如何,小米都进行了详细的市场研究和周密的计划。 这个名为“数百种即用型产品”的活动还向美国消费者展示了中国科技品牌的更广泛和更具创意的形象。

小米:“互联网之路”

小米的“绝招”不仅体现在“开箱即用”中。尽管小米手机的主要产品并不急于进入美国市场,但小米仍然基于电动滑板车,电池,小米盒子等现有产品,拥有出色的营销策略。 2市场上多年收集了大量的美国“米粉”。

(小米正在与纽约州立学校纽约(PSNY)合作,限量发行小米Mijia电动踏板车的联合PSNY模型。)

除了与Tide品牌合作外,小米还

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