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产品分析|西瓜视频还有能力快速挑战振动之手吗

作者: 国际  发布:2019-09-03

原标题:产品分析|挑战西瓜视频和振动手的机会? <块引用>

作者从市场,产业链,业务核心和用户维度对西瓜视频进行了全面分析,并根据产品经验提出了产品优化建议。

作者从市场,产业链,业务核心和用户维度对西瓜视频进行了全面分析,并根据产品经验提出了产品优化建议。

01市场分析1.1市场定义

短视频时段的划分尚未形成统一标准的标准。在本白皮书中,短视频指的是长度小于15分钟的视频内容,适用于移动状态和片段时间显示以及高频推送。

根据时间的长短,短视频通常分为超短视频(1分钟内的短视频,有时称为“小视频”)和短视频(15分钟内的短视频)。 。短视频相关服务的市场是短视频市场。

与在线视频和直播等视频格式相比,短视频符合动员和社会化的趋势,应用场景更加丰富,传播速度快,内容短,观看有限有时间限制。

分段,闪电,社交和独特的生物化学是短视频的四个最重要的特征。

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1.2发展状况

短视频行业在经历了一段快速增长和增长期后于2018年进入行业爆发,并表现出以下特点:

1.2.1用户数量激增,使用量急剧增加

据QuestMobile称,2018年互联网用户达到5.05亿,比去年同期翻了一番。

从用户使用时间的角度来看,观看短视频已成为用户在线娱乐的主要形式。每人每日使用时间超过60分钟,占移动互联网总时间的8.8%。这个数据在2017年只有2个。 %。

使用无限时间接近在线视频已成为互联网上第三大应用程序。

Data Source-QuestMobile

1.2.2股息时代即将结束,行业正在慢慢告别狂野增长

与过去几年的爆炸式增长相比,短视频用户增长在未来几年逐渐进入稳定期,用户红利逐渐消失,用户规模增长放缓结果,用户竞争将逐渐从逐步市场转向股票。市场,垂直市场深化,视频质量改善,商业模式改进和商业化加速是主要短视频平台的主要方向。

1.2.3用户粘性持续增加,跨平台的竞争仍然激烈 5月8日正式发布的Quest Mobile的“中国移动互联网2019春季报告”指出: 2019年3月,国内短期视频行业每人每月使用22小时。增长率很明显。每月开放短视频应用的用户数量从去年的1.5增加到1.7。

对这两组数据的综合分析表明,短视频APP对用户来说非常粘,但主要应用之间的区别并不明显,用户仍有多个APP平台之间的竞争依然激烈。

1.2.4产业链竞争趋势明显,平台商业化速度加快

经过几年的发展,工业部门(广电总局,互联网办公室,文化事务部),内容制作者(UGC,PGC和PUGC),包括视频发布在内的短视频产业链基本完成我做到了。首先建立平台(移动短视频APP,内容分发平台,传统视频平台),广告主,技术支撑平台,完整的用户生态生态,为短视频产业的良性发展奠定良好基础它被放置。

1.3竞争格局

从以上两个图表中找到并不难:

根据视频播放的长度,短视频行业可分为两类。一个是一个简短的视频平台,由一个振动的快手代表,主要暴露短视频节目,播放时间不到一分钟;这个类是一个好看,所有物理,由西瓜代表一个简短的视频平台。其内容涵盖超过30分钟的超短视短视频和长视频。

1.4竞争对手

在短视频行业,快节奏的手是神奇的。 快速的口号:看到各种生活。分发三线和四线城市,使其不会干扰基层短视频社区的运作。截至2019年5月底,Vibrato崛起前短视频行业的长期份额超过2亿天。

颤音 - 记录美好生活。 Black Horse在短视频行业于2016年9月推出,具有强大的信息流推荐算法技术和优秀的操作手段。截至2019年5月,日常生活为3亿该行业首先突破并缩短。产品定位:专注于青少年音乐短视频社区。

与业内两大巨头相比,西瓜视频提供清新美观的用户数量不到一个,而且这个差距进一步扩大。

此时,与快节奏的手相比,双手似乎有偏见。但这是真的吗?

首先,从内容定位的角度来看,一分钟内的超短视频是主攻方向,垂直深度绰绰有余,但丰富度不高。在内容定位方面,西瓜基于不到15分钟的短视频,涵盖整个视频生态系统,包括短视频,超短视频和长视频。更广泛的市场布局将不可避免地要求更稳定的西瓜进步。

其次,除了准确的市场定位和良好的运营实践等主观因素外,快节奏视频的快速增长也是超短视频市场需求成功的重要因素。 。

然而,随着用户的年龄结构和区域分布平衡,视频内容需求的多样化变得更加明显,超短视频在不到一分钟内对音量主题的限制是显而易见的。最近用快节奏的手扩展视频长度就是一个很好的例子。

如果你离开当地的战斗并攻击人民的领土,那么振动之手的表现会像以前一样好吗?随着活动的开始,西瓜视频的全内容生态布局的好处立即在市场上得到认可。

作者总是期望快节奏的手就像短视频行业中的两个轻骑兵一样,并且处于尘埃中。另一方面,西瓜视频就像一辆装甲战车。需要这样做。由于西瓜视频从一开始就有更大的使命,市场应该给予更多的耐心和信任。

02行业链分析

西瓜视频是一项整合短视频,汇总用户流量,吸引广告客户,最终通过广告收入,实时奖励和电子商务销售分享实现流量的业务。模型。

用户,创作者(脚轮),广告商和平台构成了产业链中的四个参与者。以下分析是单独的:

2.1用户

用户是短消费者和广告客户营销目标。用户大小,构成和忠诚度决定了每个短视频平台的成败。

2.1.1用户结构趋于平衡,短视频深度渗透到日常生活中

从年龄结构的角度来看,短视频用户仍然以年轻人为主,但中年及以后逐渐增长的趋势已经非常明显。 20至50岁的用户总数。这几乎是1。 24至35年前的用户比例与用户的年龄分布更加平衡。

数据源-CSM

从地域分布来看,短视频用户已深入三四线城市,三四线城市用户分布已达51%。可以说,该镇的年轻人正在引领新一波的短视频内容。

排名前十的视频短片用户往往会从海岸传播到内陆。

数据源卡数据

短视频用户的结构越来越接近中国网民的肖像。这表明短片已深深地渗透到了人们的日常生活中。日益分散的用户结构改善了短视频内容的丰富性和多样性。声明。

2.1.2许多用户更容易感到孤独和焦虑,因此他们可以获得更集中的动力。

根据CSM“2018-2019短视频用户价值研究报告”,近一半的短视频用户常常感到焦虑和孤独。在这些人中,20-39岁的用户占55.2%,这与该年龄段人群的工作压力和家庭负担高度相关。

根据数据,孤独和焦虑的用户比不孤独的用户更容易成为虚拟社交,而那些喜欢虚拟社交的用户往往会遭受孤独和焦虑。它表明,这些人通常在社会和社会上几乎相互联系,从而减少了孤独和焦虑。因此,他们喜欢可以减轻和缓解焦虑的视频。

在用户排名前5位的视频激励排名中,前两位是信息增长的休闲和乐趣。此外,55.4%的用户认为“减压和放松”视频将能够打动TA并触发共享。

数据源-CSM

2.1.3内容设置往​​往多样化,需要提高经验满意度

短视频用户有很多偏好,他们喜欢的内容类型top3是幽默,生活技能和社交记录。前10名中的6名优先级超过30%,表明该平台可以提供丰富的视频类别,以帮助满足用户的中长尾需求。

作为一个产业链设备,用户是每个参与者想要提供的对象,用户的卓越体验不仅与品味有关,而且与内容的质量有关。

目前,用户对短视频的总评分较低(刚刚通过)。其中,短期视频“及时更新”,“新奇有趣”,“富豪”正面评价小于50%,短视频“深度”和“真实”方面低它已成为。

经过残酷的增长后,短视频行业已从原来的流量竞争转变为内容价值竞争。

内容价值挖掘的空间仍然很大,相比之下,国内短视频平台YouTube直播19亿个月。只有通过改善用户体验,才能进一步推进未来的竞争。

数据源-CSM

2.2作者

在一个庞大的创意短片组中,从UGC到PUGC和PGC的构图非常复杂。由于创作者群体的不断分化和竞争的持续增加,MCN是一家中介服务提供商。角色正在兴起,并且正在发挥越来越重要的作用。

2.2.1 UGC到PUGC路径

对于视频创作者,每个创作者的目的是不同的。

其中最大的是UGC创作者,内容消费者以及内容消费者。射击的初衷主要取决于内部因素。

数据显示,“个人爱好”和“生活记录”是用户参与内容创作的两个主要因素,分别占60.9%和60.8%。

这使您可以个性化您无法理解的内容。从视频专业人员的角度来看,由于强大的模仿轨迹,严重的内容同质性和粗糙的视频作品,很难吸引用户。

然而,许多UGC创意团队不可避免地存在漏斗效应。总会有高质量的内容和优秀的作者,以及拥有专业创意技能的UGC或PUGC。

从业余爱好者到纯红色,由UGC和PUGC创建的视频至少有三点不同。

在竞争激烈的短视频市场中,盈利创造者很少,因此我们面临目前无法赚钱的局面。

根据标题算法中心的数据,只有不到三分之一的创作者获得了盈利,高达47.9%的创作者没有盈利。

创作者的主要收入来自广告销售,近60%的创作者/团队没有营销人员。这种现象使得PUGC业务难以实现。 MCN的进入可以主要产生短视频团队的商业价值。

2.2.2 MCN-短视频行业中介

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